2025-09-01
【CNMO科技】在智能手機創(chuàng)新趨緩的十年后，折疊屏技術(shù)正以"形態(tài)革命"之名重塑行業(yè)圖景。這個曾被視為概念噱頭的品類，已從實驗室走向千萬級出貨量。
而在蘋果尚未入局的空白窗口期，全球市場已悄然完成一輪殘酷的洗牌——據(jù)行業(yè)白皮書披露，中國六家主流廠商中僅一家實現(xiàn)盈利，這場"叫好不叫座"的集體困境背后，似乎暗藏著供應(yīng)鏈話語權(quán)、技術(shù)成熟度與消費心理的三重博弈。
此次，CNMO在蘋果“折學(xué)”成果出爐之前，試圖以三重維度解析這場移動終端的形態(tài)革命：首篇深度起底行業(yè)格局，揭示在蘋果入局前夜，頭部廠商如何通過技術(shù)沉淀與生態(tài)構(gòu)建實現(xiàn)商業(yè)正循環(huán)；次篇聚焦用戶體驗進化論，當(dāng)重量逼近200克重量關(guān)口，屏幕素質(zhì)接近直板機水準(zhǔn)，我們探討"無感化"之后，消費者究竟為哪些創(chuàng)新點買單；終篇前瞻蘋果折疊屏首秀，這家以顛覆性創(chuàng)新改寫行業(yè)規(guī)則的巨頭，將如何重新定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)？其入局又將如何攪動現(xiàn)有市場格局？
這些內(nèi)容共同勾勒出折疊屏賽道的現(xiàn)在與未來：既有中國廠商突破技術(shù)封鎖的突圍戰(zhàn)，也有消費電子產(chǎn)業(yè)對"下一代移動終端"的叩問。而本文將聚焦的話題是“蘋果面對怎樣的折疊屏手機市場？”
自2018年全球第一款真正量產(chǎn)的折疊屏手機發(fā)布后，2019年三星緊跟著發(fā)布了三星Fold，不久后，國產(chǎn)手機廠商華為也發(fā)布了首款折疊屏手機華為Mate X。同時，小米、OPPO、vivo等諸多知名手機廠商也陸續(xù)推出折疊屏手機。隨著技術(shù)的發(fā)展和時間的累積，折疊屏手機的技術(shù)成熟度有了巨大的進步。如今，蘋果也想入局折疊屏手機市場。但行業(yè)整體仍處于“增長慢、盈利難”的局面，蘋果能否打破困境？
全球市場格局：雙雄競爭
2025年全球折疊屏手機市場正上演“一超多強”向“雙雄競爭”的劇烈轉(zhuǎn)變。根據(jù)TrendForce最新預(yù)估數(shù)據(jù)，三星作為全球折疊屏手機市場的龍頭，近期推出的新一代旗艦折疊屏手機——Z Fold7，在鉸鏈結(jié)構(gòu)、折痕控制與重量厚度等方面均有明顯優(yōu)化。但面對國產(chǎn)折疊屏手機的發(fā)力，2025年的市場份額可能會進一步減少，預(yù)估其全球市場占有率將從2024年的45.2%下降到35.4%。
而在國內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛的華為，將奪得全球折疊屏手機市場第二名，與三星形成“雙雄并立”的競爭態(tài)勢。2025年市場占有率將達到34.3%，不過這個數(shù)據(jù)相比2024年會有所下滑。而榮耀、聯(lián)想、小米等品牌，預(yù)估市場占有率都將有小幅提升。
有分析稱，三星的份額下滑，源于其技術(shù)壁壘的松動。盡管仍掌握柔性O(shè)LED面板和鉸鏈的專利，但京東方、TCL等國產(chǎn)屏幕廠商已突破量產(chǎn)瓶頸，加上華為自研技術(shù)（如玄武鋼化昆侖玻璃、雙旋水滴鉸鏈等）的沖擊，三星一家獨大的護城河已逐漸瓦解。
增長動能漸失
在華為和三星斗得不亦樂乎的時候，折疊屏手機市場的發(fā)展似乎失去了動能。根據(jù)Counterpoint Research的《全球折疊屏智能手機市場預(yù)測報告》，2024年全球折疊屏智能手機出貨量同比增長2.9%，增幅較為溫和。2025年市場形勢預(yù)計將變得嚴峻，該機構(gòu)預(yù)測2025年折疊屏手機市場將出現(xiàn)個位數(shù)的負增長。
即便作為全球重要的折疊屏手機市場的中國，增長率也不盡人意。2025年第二季度，折疊屏手機出貨量為2221萬臺，同比下降14.0%。近一年的折疊屏手機增長率呈下滑趨勢。
賠本賺吆喝
除了增長慢的問題，折疊屏手機廠商還普遍面臨盈利難的困境。簡單來說，大部分折疊屏手機廠商在賠本賺吆喝。從IDC公布的2025年Q1和Q2國內(nèi)折疊屏手機出貨量數(shù)據(jù)來看，中國折疊屏手機出貨量分別達到了284萬臺和221萬臺。其中，華為均以超70%的市場份額獨占鰲頭，榮耀、vivo、小米、OPPO等手機廠商的市場份額均不超過10%。
網(wǎng)傳國內(nèi)折疊屏手機的六大廠商只有一家實現(xiàn)了盈利。從這些數(shù)據(jù)來看，這種“一超多弱”的局面，真有可能導(dǎo)致盈利的極端分化——只有華為盈利。
據(jù)悉，折疊屏的核心成本集中在屏幕和鉸鏈，占比近70%。華為通過全棧自研，不僅杜絕了供應(yīng)鏈“卡脖子”的情況，還掌握了成本主動權(quán)。華為已申請上千項折疊屏專利，其自主研發(fā)的玄武水滴鉸鏈?zhǔn)侨蚴讉€通過瑞士SGS 120萬次折疊認證的鉸鏈。在120萬次高強度彎折測試后，依然功能完整、可靠耐用。屏幕方面，華為聯(lián)合京東方定制玄武鋼化昆侖玻璃，抗摔性能大幅提升。不僅降低了對三星顯示屏的依賴，還通過規(guī)模化采購壓縮了屏幕成本。
折疊屏手機的用戶痛點在于折痕、耐用性、系統(tǒng)適配等，而華為通過“硬件+軟件”的全棧自研，建立了難以超越的體驗優(yōu)勢，支撐起高定價。硬件層面：玄武水滴鉸鏈+昆侖玻璃的組合，解決了折痕深、易碎裂的核心問題。軟件層面：鴻蒙系統(tǒng)針對折疊屏深度優(yōu)化了平行視界功能，真正讓折疊屏不是大號直板機。此外，華為自研技術(shù)減少了對外部專利的依賴，進一步釋放了利潤空間。
除此之外，依托Mate系列商務(wù)基因和鴻蒙生態(tài)，華為折疊屏手機用戶多為高凈值商務(wù)用戶。他們有能力且愿意為華為的自主技術(shù)+國產(chǎn)高端支付溢價，從而為華為折疊屏手機業(yè)務(wù)盈利奠定堅實基礎(chǔ)。
蘋果是破局還是鉆進“死胡同”
面對市場增長慢、盈利難的局面和三星、華為兩座大山，蘋果想要入局絕非易事。在手機市場，蘋果定價高、銷量高的事實，大家有目共睹。其能否塑造折疊屏手機的高端形象，取決于技術(shù)突破的實質(zhì)性與生態(tài)壁壘的協(xié)同性。但短期內(nèi)更可能加劇市場內(nèi)卷，擠壓國產(chǎn)廠商利潤空間。
蘋果的核心競爭力，源自“生態(tài)壁壘”與“品牌心智”的深度綁定，這是其他廠商難以復(fù)制的護城河。盡管vivo、榮耀等國產(chǎn)廠商已實現(xiàn)折疊屏與iPad、Mac、Watch等設(shè)備的深度協(xié)同（如分屏協(xié)作、跨設(shè)備文件拖拽），但蘋果的折疊屏手機適配想必將更徹底。蘋果的生態(tài)優(yōu)勢在于“系統(tǒng)級整合”：iOS與macOS、watchOS的底層互通，能讓折疊屏iPhone與iPad、Mac等設(shè)備的交互更流暢。品牌層面，蘋果在全球擁有超23億用戶（截至2025年2月），使其折疊屏iPhone無需依賴參數(shù)堆砌，僅憑“蘋果出品”即可支撐更高定價（預(yù)計起售價1.4萬元）。
但蘋果面臨的挑戰(zhàn)同樣嚴峻。除去入局折疊屏手機市場晚之外，蘋果用戶對大屏的需求已被iPad mini、iPad Air滿足。且蘋果從未涉足柔性O(shè)LED屏幕和鉸鏈領(lǐng)域，需依賴三星或京東方供應(yīng)屏幕，而自研鉸鏈的技術(shù)難度極高，需解決折痕、耐用性等問題。另外，iOS系統(tǒng)的封閉性可能導(dǎo)致前期APP適配率低下，影響用戶體驗。
若蘋果推出折疊屏iPhone，最可能的結(jié)局是：高端市場被三星、華為和蘋果瓜分，中低端市場陷入更激烈價格戰(zhàn)。一方面，蘋果的高定價會吸引部分極致品牌崇拜用戶，但很難做大整體市場規(guī)模。另一方面，為了與蘋果競爭，華為可能被迫加大研發(fā)投入，從而進一步壓縮利潤。而小米、OPPO等廠商則可能繼續(xù)降價促銷，導(dǎo)致虧損擴大。
寫在最后
全球折疊屏市場的“雙雄格局”已初現(xiàn)，但行業(yè)整體仍處于“增長慢、盈利難”的困境。而蘋果的入場看似是鉆入了行業(yè)死胡同，但大概率也將同三星、華為形成“三足鼎立”之勢，甚至壓垮其他折疊屏手機廠商。
2026年蘋果的折疊屏手機是強是弱，現(xiàn)在誰都不知道。無論如何，廠商之間的競爭，最終帶來的是物美價廉的產(chǎn)品，受益的還是廣大消費者。
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